Центральная Азия и Кавказ с её величественными горными массивами и снежными склонами имеет огромный потенциал для развития горнолыжного туризма. В последние годы региональные игроки — Кыргызстан, Узбекистан и Азербайджан — делают уверенные шаги вперёд, превращая свои курорты в привлекательные точки на туристической карте Евразии. И на этом фоне удивляет позиция нашей страны, обладающей одними из лучших природных условий в регионе, но уступающей в темпах и качестве развития зимнего туризма.
Кыргызстан: стратегия роста и государственный приоритет
Кыргызстан за последние годы стал главным ньюсмейкером в области горнолыжного туризма в регионе. Свыше 90% территории страны — горы, и это открывает масштабные возможности. Важнейший проект — горнолыжный кластер «Три Вершины», объединяющий Жыргалан, Бозучук и Ак-Булак. Этот амбициозный курорт должен привлечь до 850 тысяч туристов в год, обеспечивая 4 600 рабочих мест.
В 2024 году доходы от туризма в Кыргызстане составили $807,7 млн, и значительная часть этих поступлений — вклад зимнего сезона. Государство официально включило туризм в число приоритетных направлений, ставя цель — войти в топ-50 стран по конкурентоспособности туризма к 2030 году.
Узбекистан: новые курорты и трансграничное партнёрство
Узбекистан также демонстрирует высокую динамику. Страна сделала акцент на современные курорты и международные стандарты. Пример — горнолыжный курорт «Амирсой», построенный с нуля и признанный одним из самых высокотехнологичных в СНГ.
Узбекистан активно сотрудничает с Кыргызстаном по развитию трансграничных туристических маршрутов, восстанавливает инфраструктуру, включая альпинистский лагерь «Дугоба», и продвигает маршруты для зимнего и экстремального туризма в Ферганской долине. Это привлекает как внутренний туризм, так и гостей из Европы, Ближнего Востока и Китая.
Азербайджан: имидж, сервис и международные туристы
Азербайджан активно развивает горнолыжный туризм с прицелом на гостей из Турции, России, арабских стран. Ключевые курорты — Шахдаг и Туфан — демонстрируют стабильный рост. Около 40% туристов на горных курортах - иностранцы, что говорит об успешной маркетинговой и инфраструктурной стратегии. В стране делают ставку на качественный сервис, круглогодичную занятость объектов и устойчивое развитие регионов.
Казахстан: лидер по потенциалу, аутсайдер по реализации
Казахстан, обладая одними из самых живописных горных ландшафтов в регионе — от хребтов Заилийского Алатау до снежных склонов Восточного Казахстана — теоретически должен был стать главным зимним направлением на постсоветском пространстве. Но на практике страна всё чаще оказывается в хвосте гонки за туриста.
На фоне ярких успехов соседей — миллиарды инвестиций в курорты, трансграничные проекты, экспансия на международные рынки - Казахстан буксует. И это особенно парадоксально: ведь по природным и географическим характеристикам у страны есть всё, чтобы стать флагманом зимнего туризма в Евразии. Всё, кроме системного подхода.
Инвестиции не туда
Несмотря на то что в туристический сектор было привлечено более $4 млрд, значительная часть этих средств ушла в объекты общего назначения — дороги, гостиницы, аэропорты. Но не в саму «зиму». Горнолыжные курорты остаются в тени, не получая должной поддержки для рывка. В то время как Кыргызстан объявляет о вложениях в $20 млрд в специализированный кластер, Казахстан не представил ни одного проекта сопоставимого масштаба.
Зимний туризм в Казахстане живёт больше по инерции, чем по плану. У соседей — государственные стратегии, целевые программы, институциональная поддержка. У нас — отдельные успехи частного сектора и фрагментарные инициативы. Всё это мешает выйти на новый уровень.
Генеральный директор мастер-концепции «Центральная Азия» Аскар Валиев отмечал в СМИ, что международным туристам имеет смысл путешествовать в дальние страны для зимнего отдыха только в случае наличия обширной зоны катания. В среднем по миру это составляет около 100 километров трасс, что позволяет ежедневно наслаждаться разнообразием маршрутов. Именно поэтому рассматривается проект создания Алматинского горного кластера, который может предоставить такую зону катания и привлечь туристов.
Казахстанские курорты практически не представлены на международных выставках, не ведут активной работы с тревел-инфлюенсерами, не формируют чёткий и узнаваемый бренд. В то время как Азербайджан и Узбекистан уверенно строят имидж на мировом рынке, Казахстан остаётся в «тихой зоне».
Небольшое количество зимних площадок не создаёт здоровой конкуренции, а значит — тормозит инновации и развитие новых форматов отдыха. В то время как в Кыргызстане запускаются целые кластеры, в Казахстане топчутся вокруг нескольких старых брендов.
«Алматинский кластер способен стать центром притяжения туристов со всего региона Евразии. Казахстанские и международные компании, имеющие опыт строительства и управления горными курортами, готовы участвовать в проекте, но здесь важна лидирующая роль государства для объединения всех заинтересованных сторон», — говорит генеральный секретарь Евразийского альянса горных курортов Андрей Кукушкин.
Время действовать — иначе нас обойдут окончательно
По словам экспертов туризма, Казахстан способен не просто догнать, но и обогнать своих соседей. По их мнению, для этого нужно больше, чем красивые склоны и синие горы на открытках. Нужна стратегия: