Алматинская область уверенно заявляет о себе как о будущем центре туризма в Центральной Азии. План уже на старте: развитие горного кластера в Алматинской области в ближайшие годы может задать новый стандарт для всего казахстанского туризма. Редакция ИА «NewTimes.kz» обсудила будущее горного кластера с экспертами.
Идея создания Алматинского горного кластера — это ответ на вызовы времени и стремительно растущие ожидания туристов. Алматинская область уже давно занимает лидирующие позиции по числу путешественников внутри страны, но существующая инфраструктура все чаще сталкивается с перегрузками. Назрела необходимость в системных решениях — и они не заставили себя ждать.
В мае 2025 года премьер-министр Казахстана Олжас Бектенов посетил Алматы с рабочей поездкой, в ходе которой лично ознакомился с проектом, который обещает стать новым драйвером национального туризма. Вместе с акимом города (тогда им был Ерболат Досаев — ред) и ведущими международными экспертами, глава правительства обсудил мастер-план по созданию единого туристического пространства, протянувшегося от Тургеня до Каскелена. 227 километров горнолыжных трасс, современные канатные дороги, велосипедные и пешеходные маршруты, глэмпинги, этно-отели — все это уже не абстрактная мечта, а конкретный план, реализация которого стартует в ближайшее время. К 2029 году кластер должен принять до 7,5 миллиона туристов ежегодно и создать свыше 10 тысяч новых рабочих мест. Казахстан делает заявку на роль лидера в туризме Центральной Азии — и делает это с размахом.
Комплексный план развития Алматинского горного кластера — это не просто километры новых туристических маршрутов и приток инвестиций. Это — новая философия горного отдыха: вместо разрозненных курортов — цельная экосистема, где каждый элемент усиливает другой. Такой подход открывает путь к созданию устойчивого, привлекательного и конкурентоспособного туристического продукта мирового класса.
Кластер как стратегия успеха
«Сама идея кластера — объединение нескольких уже действующих курортов в единое пространство — это практика не новая. Мы ее берем из зарубежного опыта. Так развивались Куршавель, Три Долины во Франции, и даже в Узбекистане и Кыргызстане курорты стремятся к объединению. Это дает туристам больше свободы выбора, удобства и впечатлений», — говорит Андрей Кукушкин, генеральный секретарь Евразийского Альянса горных курортов.
Кукушкин подчеркивает, что именно объединение инфраструктуры, в первую очередь через строительство сети современных горнолыжных подъемников, позволит связать Шымбулак и Oi-Qaragai — два флагмана алматинского региона. На сегодня эти курорты уже принимают порядка двух миллионов туристов в год, и, по его словам, «они перенасыщены». Новый кластер даст этим территориям новое дыхание.
Первый этап проекта предполагает строительство подъемника в ущелье Кимасар.
«Можно будет скатиться на лыжах и сноуборде прямо оттуда вниз к Медео, появятся пешеходные маршруты, новые точки отдыха. Следующим этапом станет освоение ущелья Бутаковка, где есть несколько забытых с советских времен зон катания», — рассказывает Кукушкин.
Главный принцип — этапное освоение территорий, с сохранением природного ландшафта, но с созданием всей необходимой туристической инфраструктуры: подъемников, точек питания, хостелов, панорамных террас и подвесных мостов.
«Это то, что ищет современный турист: селфи-точки, видео, панорамы, новые впечатления. Все это будет предоставлено. Это красиво, увлекательно и подарит незабываемые впечатления. Нет сомнений, что подъемники будут востребованы и быстро окупятся. Они привлекут в горы большое число людей, которые затем пойдут по туристическим тропам, исследуя забытые ущелья. Горнолыжники и сноубордисты станут двигателем развития инфраструктуры — появится спрос на питание, проживание, отдых и развлечения. Весь регион, включая направление на Oi-Qaragai, получит мощный импульс для роста: начнут развиваться мини-гостиницы, семейный бизнес, приток инвестиций от местных предпринимателей», — добавляет он.
Ключевым элементом стратегии является развитие Тургенского и Каскеленского ущелий — пока еще малоизвестных, но именно в этом их главное преимущество. На это обращает внимание Сабина Омар, основательница Traveller.kz и тревел-инфлюенсер.
«Каскеленское ущелье — менее раскрученное, и в этом его плюс. Оно дает ощущение уединения. Я вижу там потенциал для ретрит-туров, выездных воркшопов, йога-программ. Все, что про перезагрузку — это как раз сюда»,— уверена Сабина Омар.
«Тургенское — это магнит для тех, кто хочет уйти от города, почувствовать силу воды, гор и тишины. Водопады, рыбалка, медовые хозяйства — уже готовый набор для эко-тура. А если добавить правильную подачу — корзину с локальной едой, гидов — это другой уровень впечатлений»,— отмечает тревел-эксперт.
Именно такой туризм сегодня стремительно набирает популярность — осознанный, эстетичный и эмоционально насыщенный. Сабина Омар подчеркивает, что в продвижении горного туризма важны не только красивые фото, но и эмоциональные истории.
«Сейчас туристы покупают не тур, а опыт. Лучшее работает Reels с живыми моментами, сторителлинг формата “Как я нашла решение на ретрите”, “Мой ребенок впервые увидел лошадь — это была магия”. Очень важны коллаборации с локальными брендами: винодельни, художники, фермы. Это создает аутентичность и расширяет охват»,— говорит она.
Магнит для инвесторов
Потенциал кластера уже заинтересовал иностранных инвесторов.
«На совещании с участием премьер-министра были представители из Франции, Андорры — ведущих горнолыжных держав. Все они заявили о готовности участвовать», — говорит Андрей Кукушкин.
Масштаб территории и объем туристического потока — ключ к инвестиционной привлекательности. Сейчас одна канатная дорога от Медео до Шымбулака обслуживает 1,5 миллиона человек в год. А при расширении на восток по горам появится целая сеть новых маршрутов.
«Как только появится инфраструктура: подъемники, трассы, хижины —хлынут туристы. И за ними придут инвесторы. Это экономически логичная цепочка», — подчеркивает эксперт.
Сабина Омар дополняет:
«Очень важно, чтобы все было выполнено в едином стиле, с продуманным дизайном и визуальной логикой. Когда есть целостный образ — это воспринимается как премиальный продукт».
Не менее важно, что новый кластер откроет огромные возможности для малого и среднего бизнеса.
«Появятся мини-гостиницы, частные семейные кафе. Все это — локальные инвестиции, локальные рабочие места. Таким образом, проект не просто развивает туризм, но и становится инструментом социально-экономического подъема для десятков поселков в горной зоне», — отмечает Кукушкин.
Сабина Омар рассматривает развитие кластера не только как бизнес-проект, но и как инструмент переосмысления отношения к стране.
«Когда ты говоришь, что был в Казахстане, — это вызывает искренний интерес. Люди устали от банального. Им хочется необычного, красивого, уединенного. Казахстан может это дать. И мы должны относиться к каждому направлению как к бренду. Это должно работать как компания: есть задача, есть план, есть продвижение. Только так можно создать сильный, конкурентный туристический продукт»,— считает она.
Ставка на экологичность и технологии
Современный турист ищет не только комфорт, но и осознанность. По словам Андрея Кукушкина, все проекты будут реализовываться с применением энергосберегающих технологий, с учетом природоохранных норм.
«Есть снежные пушки нового поколения, которые тратят в три раза меньше энергии. Мы хотим, чтобы все развивалось в едином стиле, бережно по отношению к природе», — подчеркивает он.
Сегодня важны не только эмоции, но и ценности.
«Люди устали от толп. Ценится экологичность как уважение — к себе, к природе, к другим. Безопасность — это вообще must. Особенно в горах: страховка, трекинг-инструктаж, GPS, связь. Туристы стали спрашивать об этом чаще, и это правильно. Надо не пугать, а объяснять туристам, что вы в дикой природе, и мы делаем все, чтобы она осталась дикой — но с комфортом и заботой о вас», — отмечает Сабина Омар.
Новая точка на глобальной карте
Создание кластера даст Казахстану шанс войти в глобальную карту зимнего туризма.
«Массовый турист из Европы, Азии или Северной Америки не поедет на маленький курорт. Ему нужен масштаб — сеть трасс, выбор склонов, рестораны, развлечения. И мы сможем это дать», — говорит Кукушкин.
Казахстан уже стал заметным на горизонте туристических медиа.
«Мы приглашали 150 международных журналистов из 24 стран. Все в восторге от гор, но единодушны: нужна инфраструктура. И как только она появится — туристы приедут», — уверен он.
«Кроме того, мы значительно снижаем антропогенную нагрузку на природу. Сегодня основное давление приходится на Малое Алматинское ущелье и окрестности Oi-Qaragai, где на ограниченной территории одновременно находятся десятки тысяч человек. Развитие кластера позволит равномерно распределить туристические потоки по различным маршрутам и склонам. Это не только повысит безопасность отдыха в горах, но и сократит негативное воздействие на окружающую среду»,— заключает Кукушкин.