Массовые акции протеста прошли сразу в представительствах сразу нескольких европейских государств, среди которых Испания, Великобритания, Германия и Италия. Отмечается, что рабочие бастовали по нескольким причинам. Кто-то требовал улучишь условия труда на рабочем месте, которые не отвечают требуемым нормам, другие высказывали недовольство текущей зарплатой. Особенно недовольными финансовой политикой компании оказались сотрудники складов, которым прибавили по 15 долларов в час, но отобрали при этом премии за переработки, что в итоге привело к уменьшению зарплаты.
Акция была тщательно спланирована, поскольку накануне, 23 ноября, в Европе стартовали массовые распродажи, или, так называемая «чёрная пятница», когда в течение нескольких дней у покупателей имеется возможность приобрести товары со существенной скидкой. А Amazon является крупнейшей в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет. Массовые акции в эти дни могли значительно сказаться на доходах компании.
